Pesquisa do consumidor: Por que 65% prioriza a suavidade de cerdas sobre a forma em ferramentas de maquiagem

No mundo competitivo das ferramentas cosméticas, uma pesquisa recente da empresa global de pesquisa de beleza Beauty Insights Lab descobriu uma mudança crucial: 65% dos consumidores de escova de maquiagem agora classificam a suavidade de cerdas como sua principal prioridade, domina a forma do pincel - uma tendência que está forçando os fabricantes a repensar as prioridades de design.

A pesquisa, que pesquisou 2.000 usuários de maquiagem nos EUA, Europa e Ásia, revela que a suavidade eclipsou fatores tradicionais como forma de pincel, reputação da marca ou preço nas decisões de compra. Entre os entrevistados, 42%citaram o “contato suave com a pele” como o principal motorista, seguido de “desempenho de mistura sem costura” (28%) e “irritação reduzida para a pele sensível” (19%). Isso marca um forte contraste com um estudo semelhante de 2018, onde a forma do pincel (por exemplo, fofo vs. denso, angular versus plano) liderou como a principal preocupação de 58% dos compradores.

Por que a mudança? Especialistas apontam para duas tendências-chave: a ascensão da beleza “Skin-First” e a crescente influência da pele sensível. Os consumidores de hoje, principalmente a geração Z e a geração do milênio, veem as ferramentas de maquiagem como uma extensão de sua rotina de cuidados com a pele. Com 68% dos participantes da pesquisa relatando "sensibilidade ocasional da pele", de acordo com um estudo de dermatologia de 2023, cerdas duras ou arranhadas correm o risco de vermelhidão, irritação ou mesmo exacerbando condições como a rosácea-a suavidade não negociável.

Além do conforto, as cerdas macias oferecem benefícios tangíveis de desempenho. "Uma cerda macia e cônica imita a textura dos cabelos naturais, permitindo que pós e cremes aderem uniformemente sem puxar", explica Elena Marquez, uma química cosmética da Brushtech Innovations. "Isso reduz a manchas e garante um acabamento de 'segunda pele', que os consumidores agora exigem sobre a aplicação" precisa, mas rígida ", de projetos de pincéis mais antigos".

Não é que a forma do pincel é irrelevante. A pesquisa encontrou 35% da forma de valor ainda para tarefas específicas - por exemplo, escovas de revestimento angular para escovas de precisão ou pó fofo para configuração difusa. Mas 72% desses compradores focados em formas admitiram que "escolheriam de bom grado uma forma um pouco menos ideal se as cerdas fossem significativamente mais suaves".

Então, como os fabricantes projetam essa suavidade? A ciência material lidera a acusação. Fibras sintéticas ultra-finas, como micro-ninilon (diâmetro de 0,05 mm) e rayon cônico, agora são padrões da indústria. Essas fibras passam por processos de “polimento de ponta”, onde as extremidades são suavemente lixadas ou tratadas quimicamente para remover bordas afiadas, criando uma sensação sedosa. As marcas avançadas estão até experimentando "tecnologia de ponta dividida", onde as cerdas únicas garem em 3-5 micro-fios, aumentando a área de superfície para contato mais suave e melhor captação de produtos.

A sustentabilidade também está influenciando a suavidade. As fibras à base de vegetais, como o Rayon de bambu, estão ganhando força por sua suavidade natural e eco-crediais, apelando para os 31% dos participantes da pesquisa que priorizam "Ferramentas de beleza limpas". Enquanto isso, certificações sem crueldade (uma prioridade para 45% dos compradores) pressionaram a inovação em alternativas sintéticas, com algumas fibras cultivadas em laboratório agora combinando com a suavidade dos cabelos de animais (por exemplo, cabelos de esquilo ou cabra) sem preocupações éticas.

Para os fabricantes, a mensagem é clara: a suavidade não é um "bom de ter"-é um diferencial de mercado. As marcas que investem em P&D de cerdas estão vendo resultados: um relatório de 2024 da Beauty Retail Analytics Notes que as linhas de pincel de maquiagem destacando as cerdas “ultra-soft” ou “testadas por dermatologistas” viram um crescimento 22% de vendas do que as contrapartes focadas em formas.

À medida que as expectativas do consumidor evoluem, o futuro das ferramentas de maquiagem está no equilíbrio da função e do conforto. E por enquanto, a suavidade está liderando o caminho.