As marcas de beleza indonésia recorrem à produção local de cerdas para cortar a dependência de importação

A indústria de beleza e cuidados pessoais da Indonésia está passando por uma mudança transformadora à medida que as marcas locais investem cada vez mais na produção de cerdas domésticas, com o objetivo de reduzir a dependência de longa data de matérias-primas importadas. Com o setor projetado para crescer 12-15% anualmente até 2027, impulsionado por uma população jovem e consciente da beleza e pelo aumento dos gastos da classe média, o esforço para a fabricação de cerdas localizadas marca um movimento estratégico para melhorar a resiliência da cadeia de suprimentos e a eficiência de custo.

Durante décadas, as marcas de beleza indonésia dependem fortemente de cerdas importadas - fibras sintéticas da China e cabelos naturais da Índia - para produzir pincéis de maquiagem, um grampo em kits de cosméticos. Os dados do setor mostram que as importações representam 80-85% dos suprimentos de cerdas, expondo as marcas a custos de remessa voláteis, tarifas de importação (média de 10 a 18%) e flutuações de moeda. As interrupções da cadeia de suprimentos globais de 2020-2022 destacaram ainda mais as vulnerabilidades: remessas atrasadas e picos de preços forçaram algumas marcas a pausar linhas de produtos ou absorver custos mais altos, corroendo as margens de lucro em 15 a 20% em casos graves.

Essa dependência está agora sendo desafiada por uma confluência de fatores. Iniciativas governamentais, como a política industrial “Fazendo a Indonésia 4.0”, incentivam a localização por meio de incentivos, subsídios e obstáculos burocráticos reduzidos para os fabricantes que investem em produção doméstica. As marcas também estão respondendo à demanda do consumidor por produtos "caseiros"; Pesquisas da Associação de Cosméticos Indonésios (PPAPI) revelam que 68% dos consumidores preferem marcas com componentes de origem local, associando -os à qualidade e apoio econômico nacional.

Os principais jogadores já estão atuando. No início de 2024, Sariayu Martha Tilaar, um dos mais antigos conglomerados de beleza da Indonésia, anunciou uma joint venture de US $ 5 milhões com o fabricante local de cerdas PT Bumi Sinarrang para construir uma instalação de produção em Java Ocidental. A fábrica, definida para iniciar operações no quarto trimestre 2024, se concentrará na produção de cerdas sintéticas usando polímeros de plástico reciclado, direcionando 30% da escova de Sariayu inicialmente, com planos de escalar para 60% em 2026. Similarmente, a marca de beleza limpa de que a teoria de bastidores de base em que se baseia em Backain.

No entanto, os desafios persistem. A experiência técnica continua sendo um gargalo: a produção de cerdas sintéticas de alta qualidade requer tecnologia de extrusão de precisão, e os fabricantes locais ainda estão adquirindo habilidades por meio de parcerias com empresas européias e chinesas. Também existem lacunas de matéria-prima-polímeros especializados para cerdas ultra-macias (uma maior demanda do consumidor) ainda não foram produzidas localmente, embora os fornecedores em Java Oriental estejam testando a produção de piloto.

A vantagem de longo prazo é substancial. A produção local pode reduzir os custos de cerdas em 20 a 25%, eliminando tarifas de importação e taxas de logística, de acordo com as estimativas do PPAPI. Ele também fortalece o controle da cadeia de suprimentos: as marcas podem adaptar a densidade, a suavidade e a durabilidade das cerdas para combinar com os tipos de pele da Indonésia, que tendem a ser mais sensíveis que as contrapartes ocidentais. Além do custo e da resiliência, um próspero setor de cerdas domésticas poderia posicionar a Indonésia como líder regional, com exportações para mercados do sudeste asiático como a Malásia e o Vietnã já nas primeiras discussões.

À medida que a indústria evolui, a mudança para a produção local de cerdas é mais do que uma medida de corte de custos-é um passo para construir um ecossistema de beleza inovador e auto-suficiente. Com o suporte de políticas e o impulso do mercado, as marcas indonésias não estão apenas reduzindo a dependência da importação; Eles estão criando uma nova narrativa de resiliência e crescimento.