Os varejistas de beleza do Oriente Médio se expandem: as seções de pincéis apresentam marcas de cerdas locais e internacionais

O setor retalhista de beleza do Médio Oriente está a passar por uma expansão notável, com grandes intervenientes como a Sephora, a Lifestyle e cadeias regionais como a Splash Beauty a acelerarem a abertura de lojas e a renovarem as experiências nas lojas. Em meio a esse crescimento, uma categoria antes esquecida surgiu como ponto focal: seções de pincéis de maquiagem. Não mais relegadas a pequenos recantos, essas áreas agora apresentam uma mistura dinâmica de marcas locais e nomes globais, refletindo as mudanças nas demandas dos consumidores e um mercado em maturação.

A ascensão das marcas locais de cerdas

As marcas locais de escovas do Médio Oriente estão a ganhar força, impulsionadas pelo seu profundo conhecimento das necessidades de beleza regionais. Ao contrário dos produtos internacionais genéricos, estas marcas nacionais dão prioridade à funcionalidade adaptada aos hábitos de maquilhagem do Médio Oriente – pense em cerdas densas e de pêlo alto, concebidas para bases e contornos pesados, essenciais nas rotinas de beleza do Médio Oriente. Por exemplo, a “Desert Lush Brushes”, com sede no Dubai, desenvolveu misturas de cerdas sintéticas com densidade de fibra 20% superior à dos pincéis padrão, garantindo que aderem a bases espessas à base de óleo, comuns na região.

A conformidade Halal é outro diferencial importante. Com 78% dos consumidores de beleza do Médio Oriente a dar prioridade a produtos com certificação Halal (de acordo com um relatório da Nielsen de 2023), marcas locais como “Oasis Bristles” evitam materiais de origem animal, utilizam fibras sintéticas testadas em laboratório e garantem que os processos de produção estão alinhados com as diretrizes islâmicas. Este foco na relevância cultural ajudou as marcas da China a capturar 35% do mercado médio de pincéis de maquiagem nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita, acima dos 18% em 2019.

Marcas internacionais se adaptam e prosperam

Os gigantes globais também estão a duplicar a sua aposta na região. Marcas como Sigma Beauty e Real Techniques expandiram a sua presença no Médio Oriente, enquanto marcas de luxo como Charlotte Tilbury dedicam agora 15% das suas exposições nas lojas a coleções de pincéis. Para repercutir localmente, as marcas internacionais estão a adaptar-se: a Sigma, por exemplo, lançou uma “Coleção Deserto” com cabos de escova resistentes ao calor (vital em climas de alta temperatura) e fez parceria com a influenciadora de beleza saudita Lama Al-Sulaiman para tutoriais localizados.

A sua vantagem reside na inovação técnica. As marcas internacionais utilizam tecnologias avançadas de cerdas – como fibras sintéticas ultrafinas (0,05 mm de diâmetro) para mistura perfeita e revestimentos antimicrobianos – para justificar preços premium. Uma pesquisa de consumo de 2024 realizada pela WGSN descobriu que 62% dos compradores do Oriente Médio associam pincéis internacionais com “durabilidade superior”, uma percepção que as marcas globais desejam reforçar por meio de demonstrações nas lojas e colaborações KOL.

Por trás da expansão: demanda, diferenciação e cadeias de suprimentos

Este boom da seção de pincéis decorre de três tendências principais. Primeiro, a educação do consumidor: as redes sociais transformaram as ferramentas de maquiagem em itens indispensáveis. Plataformas como o TikTok e o Instagram Reels, onde os criadores de beleza do Médio Oriente possuem mais de 500 milhões de seguidores coletivos, destacam como os pincéis elevam os looks de longa duração e prontos para a câmara – fundamental para eventos regionais populares, como casamentos e reuniões do Ramadão.

Em segundo lugar, a concorrência no varejo. À medida que as redes de beleza disputam participação no mercado, seções de pincéis selecionadas servem como uma “categoria de destino”, gerando tráfego de pedestres. A Sephora do Mall of the Emirates de Dubai, por exemplo, relatou um aumento de 40% no tráfego de fim de semana após o lançamento de sua “Brush Bar” em 2023, onde os clientes testam a maciez das cerdas e o desempenho da mistura.

Terceiro, os avanços na cadeia de abastecimento. As marcas locais agora acessam materiais de cerdas sintéticas de alta qualidade por meio de fornecedores regionais, reduzindo os prazos de produção de 3 meses para 6 semanas. Enquanto isso, marcas internacionais como a Fenty Beauty transferiram a produção de pincéis para a Turquia e o Egito, reduzindo os custos de envio e permitindo reabastecimentos mais rápidos dos pincéis mais vendidos.

O Futuro: Colaboração em vez de Competição

Em vez de entrarem em conflito, as marcas locais e internacionais estão a criar um ecossistema simbiótico. As marcas locais dominam a faixa de preço de AED 50–150 (US$ 13–41), enquanto as marcas globais lideram no segmento de AED 200+. Esta abordagem escalonada expandiu o mercado geral: as vendas de pincéis de maquiagem no Oriente Médio cresceram 28% em relação ao ano anterior em 2023, ultrapassando a média global de 19%, de acordo com o Euromonitor.

Para os fabricantes de cerdas, a mensagem é clara: a inovação em fibras sintéticas (por exemplo, opções biodegradáveis, misturas resistentes ao calor) e o alinhamento com valores regionais (Halal, durabilidade) serão fundamentais para capturar este crescimento. À medida que o retalho de produtos de beleza do Médio Oriente continua a expandir-se, as suas secções de pincéis constituem um modelo de como a visão local e a experiência global podem, em conjunto, redefinir uma categoria.