Movimento de beleza sustentável no Brasil: marcas de escovas lideram a reciclagem de cerdas para redefinir cosméticos ecologicamente conscientes

Nos últimos anos, a indústria da beleza do Brasil emergiu como uma potência global, com o crescimento do mercado ultrapassando muitas regiões – dados de 2023 do Euromonitor destacam uma expansão de 12% ano após ano, impulsionada por uma população jovem e entusiasta da beleza e pelo aumento da renda disponível. No entanto, este boom coincidiu com uma mudança crítica: os consumidores brasileiros já não estão a dar prioridade apenas à eficácia ou à acessibilidade; a sustentabilidade tornou-se algo inegociável. Entre na "Campanha de Beleza Sustentável", um movimento popular que impulsiona as marcas a repensar os ciclos de vida dos produtos - começando com um componente frequentemente esquecido: as cerdas dos pincéis de maquiagem.

Os pincéis de maquiagem tradicionais, básicos em 85% dos lares brasileiros (de acordo com uma pesquisa da Nielsen de 2023), há muito representam desafios ambientais. A maioria das cerdas é feita de nylon (náilon) à base de petróleo, que pode levar mais de 450 anos para se decompor em aterros sanitários, ou pêlos de animais (por exemplo, esquilo, cabra), levantando preocupações éticas e contribuindo para práticas de pastoreio relacionadas ao desmatamento. Com cerca de 10 milhões de pincéis descartados anualmente somente no Brasil, o setor de beleza enfrentou um acerto de contas: inovar ou correr o risco de alienar os 72% dos consumidores que agora verificam as credenciais ecológicas antes de comprar (Relatório do Consumidor de Beleza Brasileiro, 2023).

Entre nos programas de reciclagem de cerdas – uma solução emergente liderada por marcas de escovas brasileiras com visão de futuro. Estas iniciativas estão a reimaginar o ciclo de vida completo das escovas, desde a obtenção do material até à eliminação pós-consumo. Na sua essência, colmatam duas lacunas: desviar os resíduos dos aterros e educar os consumidores sobre a “circularidade da beleza”.

Veja o caso da marca VerdePincel, sediada no Rio de Janeiro, pioneira no setor. Lançado em 2021, o programa “Recicla & Renova” (Reciclar e Renovar) faz parceria com mais de 40 varejistas de beleza em todo o Brasil, incluindo grandes redes como Sephora Brasil e boutiques locais, para hospedar lixeiras para pincéis antigos. O consumidor que recicla recebe cupom de 20% para a linha ecológica da VerdePincel, que utiliza 30% de náilon reciclado em suas cerdas. O回收流程 (processo de reciclagem) é rigoroso: os pincéis coletados são separados por material (náilon vs. pêlos de animais), limpos e processados. As cerdas de náilon são trituradas, derretidas e transformadas em novas fibras de cerdas, enquanto os pelos de animais – uma vez higienizados – são reaproveitados em artesanato ou cobertura vegetal compostável para jardim. Até 2023, o programa tinha desviado 3,2 toneladas de resíduos, o que equivale a poupar 12 mil litros de petróleo bruto (uma matéria-prima essencial para o náilon virgem).

Outro destaque é a Pincéis Sustentáveis, startup paulista que tem uma abordagem voltada para a comunidade. Reconhecendo que muitos consumidores de baixa renda não têm acesso a entregas no varejo, eles fazem parceria com ONGs locais para realizar mensalmente “Feiras de Eco-Beleza” nas favelas, onde os moradores podem trocar pincéis velhos por amostras grátis ou vouchers de desconto. “Não estamos apenas reciclando – estamos democratizando a sustentabilidade”, afirma a fundadora Maria Almeida. “Uma mãe na Rocinha não deveria ter que escolher entre seu orçamento e o planeta.” Este modelo impulsionou a participação: em 2023, 60% do seu回收量 (volume reciclado) veio destes eventos comunitários, atingindo grupos demográficos frequentemente excluídos de iniciativas verdes.

Estes programas não têm apenas impacto ambiental – estão a remodelar o comportamento do consumidor. Uma pesquisa de 2023 da VerdePincel descobriu que 82% dos participantes relataram estar mais atentos ao desperdício de produtos e 70% agora pesquisam as práticas de sustentabilidade de uma marca antes de comprar. Este “efeito ciclo” está a pressionar as grandes empresas a agir: em 2023, a L’Oréal Brasil anunciou um programa piloto de reciclagem de cerdas em parceria com a VerdePincel, sinalizando a adoção generalizada.

Olhando para o futuro, os desafios permanecem. Ampliar a infraestrutura de reciclagem – especialmente nas vastas regiões rurais do Brasil – e padronizar o processamento de materiais são os principais obstáculos. Mas com o crescimento da demanda do consumidor (as pesquisas no Google por “pincéis de maquiagem sustentáveis ​​Brasil” aumentaram 180% em 2023) e o apoio governamental (o Pacto Nacional de Sustentabilidade da Beleza de 2024 oferece incentivos fiscais para iniciativas ecológicas), o futuro é promissor.

A campanha de beleza sustentável do Brasil não envolve apenas pincéis – é um modelo de como a indústria da beleza pode transformar desperdício em oportunidade. Como diz Almeida: “Cada cerda reciclada é um passo em direção a uma rotina de beleza que ama o planeta tanto quanto ama a sua pele”.