Relatório do mercado de beleza do Canadá: escovas de cerdas antibacterianas tornam-se essenciais após a pandemia

O mercado de beleza canadiano emergiu da pandemia com uma mudança notável nas prioridades dos consumidores, e uma categoria de produtos está a liderar esta transformação: escovas de cerdas antibacterianas. À medida que a indústria se recupera – projetada para crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 7,2% entre 2023 e 2027, de acordo com analistas da indústria – a higiene ultrapassou o luxo tradicional como um fator-chave nas decisões de compra, tornando as cerdas antibacterianas uma característica inegociável para marcas e consumidores.

Antes da pandemia, os compradores de produtos de beleza canadenses geralmente priorizavam a suavidade do pincel, o design estético ou o prestígio da marca. Hoje, 83% dos consumidores listam “recursos de higiene” como uma consideração importante ao comprar ferramentas de maquiagem, de acordo com um Relatório de Insights do Consumidor de 2024 da Beauty Canada. Esta mudança decorre de uma maior consciência dos riscos microbianos: estudos mostram que os pincéis de maquilhagem convencionais podem conter até 10 milhões de bactérias por centímetro quadrado após apenas duas semanas de utilização, contribuindo para acne, dermatite e outras irritações cutâneas. Para os consumidores pós-pandemia, a “beleza limpa” estende-se agora além das fórmulas dos produtos, abrangendo as ferramentas que os aplicam.

As regulamentações da indústria e as exigências do varejo estão alimentando ainda mais esta tendência. Em 2023, a Health Canada atualizou os seus regulamentos de cosméticos para incluir diretrizes mais rigorosas sobre limites microbianos para ferramentas de beleza, enquanto grandes retalhistas como a Sephora Canada e a Shoppers Drug Mart começaram a exigir que os fornecedores fornecessem certificações de eficácia antibacteriana de terceiros. “Há três anos, as escovas antibacterianas eram uma oferta de nicho; agora, são um requisito básico para stock nas nossas prateleiras”, observa um comprador sénior da Sephora Canadá.

Tecnologicamente, o aumento das cerdas antibacterianas está enraizado em materiais inovadores. A tecnologia de íons de prata continua sendo o padrão ouro, com íons incorporados nas fibras da escova para inibir 99,9% do crescimento de bactérias (de acordo com o teste ASTM E2149). Os fabricantes também estão a explorar alternativas sustentáveis, como cerdas derivadas de bambu tratadas com agentes antibacterianos naturais, como o óleo da árvore do chá, atendendo à base de consumidores ecologicamente conscientes do Canadá – 62% dos quais preferem “ferramentas de beleza verdes”, de acordo com uma pesquisa de 2024 da EcoBeauty Canada.

Os dados de mercado refletem este aumento da procura. O segmento de pincéis de maquiagem antibacterianos no Canadá cresceu 12,5% ano a ano em 2023, ultrapassando a categoria mais ampla de ferramentas de maquiagem (crescimento de 6,8%). A demografia mais jovem lidera o ataque: os consumidores da Geração Z e da geração Y, que representam 65% do mercado de beleza canadense, são 3 vezes mais propensos a pagar um prêmio (15-20% mais alto) por recursos antibacterianos, relata NielsenIQ.

Olhando para o futuro, as cerdas antibacterianas estão prestes a se tornar um padrão, não um argumento de venda. Especialistas do setor prevêem que, até 2026, mais de 70% dos pincéis de maquiagem vendidos no Canadá incluirão propriedades antibacterianas integradas. As marcas também estão integrando recursos inteligentes, como estojos de limpeza UV-C combinados com cerdas antibacterianas, para atender às crescentes expectativas dos consumidores em relação a “sistemas de higiene completos”.

Num mercado onde a saúde e a segurança reinam agora supremas, as escovas de cerdas antibacterianas já não são uma reflexão tardia – são o novo essencial. Tanto para fabricantes como para retalhistas, a adaptação a esta mudança não é apenas uma tendência; é um imperativo estratégico capturar o boom de beleza pós-pandemia do Canadá.