O corredor de beleza ecológico do Walmart gera aumento de 50% nas vendas de escovas de cerdas à base de plantas

Numa vitória significativa para a beleza sustentável, o corredor dedicado "Beleza Ecológica" do Walmart relatou um aumento de 50% nas vendas ano após ano de pincéis de maquiagem com cerdas à base de plantas, de acordo com o último relatório fiscal da gigante varejista. Lançada no início de 2023 para atender à crescente demanda dos consumidores por soluções de beleza ecológicas, a 专区 (seção) rapidamente se tornou um destaque, com escovas de cerdas à base de plantas emergindo como sua categoria mais vendida.

O aumento reflete uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor: os consumidores modernos, especialmente a Geração Z e a Geração Millennials, já não estão a dar prioridade apenas à eficácia – estão a exigir produtos que se alinhem com os seus valores ambientais. Uma pesquisa da Nielsen de 2024 descobriu que 73% dos consumidores de produtos de beleza nos EUA agora verificam se há "materiais sustentáveis" nos rótulos dos produtos, contra 58% em 2020. Cerdas à base de plantas, feitas de recursos renováveis ​​como fibra de bambu, amido de milho e fibras de folhas de palmeira, resolvem isso oferecendo uma alternativa biodegradável e livre de crueldade às cerdas tradicionais de náilon ou pêlos de animais.

Crucialmente, as atuais opções baseadas em plantas não estão sacrificando o desempenho em prol da sustentabilidade. Os primeiros pincéis ecológicos muitas vezes enfrentavam críticas por serem muito rígidos ou ruins na coleta de pó, mas os avanços no processamento de fibras preencheram essa lacuna. “As cerdas à base de plantas agora combinam com as fibras sintéticas em suavidade e retenção de pó), com benefícios adicionais como propriedades antimicrobianas naturais”, observa Sarah Chen, desenvolvedora sênior de produtos em um fabricante líder de ferramentas de beleza ecológica. Por exemplo, os pincéis de fibra de bambu, campeões de vendas no Walmart, são elogiados por sua textura sedosa e capacidade de misturar fórmulas líquidas e em pó perfeitamente.

O papel do Walmart como disruptor do mercado de massa tem sido fundamental. Ao contrário das marcas ecológicas de nicho que visam consumidores sofisticados, o corredor do Walmart prioriza a acessibilidade, com escovas à base de plantas com preços 15-20% mais baixos do que opções comparáveis ​​de pêlos de animais. Essa acessibilidade democratizou a beleza sustentável, atraindo (atraindo) compradores preocupados com o orçamento que antes viam os produtos ecológicos como "extras de luxo". “Estamos vendo aqui compradores de beleza ecológica pela primeira vez – pessoas que querem fazer escolhas mais ecológicas sem gastar demais”, diz Maria Gonzalez, gerente da categoria de beleza do Walmart.

Os especialistas do setor atribuem o crescimento a uma tempestade perfeita de tendências: regulamentações ambientais mais rigorosas (por exemplo, a Diretiva de Plásticos de Uso Único da UE), campanhas virais nas redes sociais que destacam a "beleza sem desperdício" e um foco pós-pandemia no bem-estar holístico, que agora inclui a saúde planetária. A empresa de pesquisa de mercado Mintel prevê que o mercado global de ferramentas de beleza sustentáveis ​​crescerá a uma CAGR de 12% até 2027, com cerdas à base de plantas liderando o mercado.

Para os fabricantes, o aumento da procura sublinha a necessidade de escalar a produção baseada em plantas. “Duplicamos nossa produção de escovas de fibra de bambu em seis meses”, diz Chen. "A chave é equilibrar sustentabilidade com escalabilidade - adquirir materiais vegetais renováveis ​​localmente para reduzir as pegadas de carbono e investir em máquinas que reduzam o uso de água/energia durante o processamento de cerdas."

À medida que o Walmart expande o seu corredor ecológico para incluir protetores labiais em tubos compostáveis ​​e xampus em barras, o aumento de 50% nas vendas de escovas sinaliza uma mensagem clara: a sustentabilidade não é mais uma tendência de nicho. É o novo padrão – que combina consciência com conveniência e prova que a beleza ecológica pode ser acessível e ter alta demanda.