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Marcas de beleza dos EUA enfrentam atrasos na cadeia de fornecimento: a escassez de matérias-primas para cerdas estende os prazos de entrega

As marcas de beleza americanas enfrentam graves desafios na cadeia de abastecimento, especialmente a contínua escassez de matérias-primas para cerdas de escovas, o que leva diretamente a um prolongamento significativo dos prazos de entrega dos produtos. De acordo com a última pesquisa do American Personal Care Products Council (PCPC), toda a indústria, desde marcas de luxo até marcas de nicho independentes, foi afetada. O ciclo de entrega de algumas empresas subiu para 12 semanas, o dobro do nível médio antes da epidemia. Este fenómeno está a remodelar a estrutura do mercado.

A raiz da escassez: o duplo dilema das fibras naturais e sintéticas

A escassez de matérias-primas para cerdas decorre de uma combinação de fatores. Em termos de cerdas naturais, os pêlos de cabra e de cavalo, que representam 70% da oferta global de cerdas naturais, sofreram quedas acentuadas na produção nas suas principais áreas produtoras (como a Mongólia Interior, na China, e Nova Gales do Sul, na Austrália) nos últimos anos. Dados da Organização Internacional de Fibra Natural (INFIB) mostram que a criação de caprinos nestas áreas caiu 15%-20% nos últimos três anos. A seca e o aumento dos custos dos alimentos causados ​​pelas alterações climáticas enfraqueceram os lucros dos agricultores. Muitos agricultores recorreram a animais mais rentáveis, como os ovinos. As controvérsias sobre a ética do bem-estar animal levaram marcas como Glossier e Tower 28 a comprometerem-se com linhas de produtos “livres de crueldade”, comprimindo ainda mais a procura por cerdas naturais, enquanto a capacidade de produção de fibras sintéticas não conseguiu acompanhar.

A produção de cerdas sintéticas também enfrenta gargalos. O fabrico de cerdas de poliéster ou de nylon, que são derivados do petróleo, é afectado pelas flutuações dos preços do petróleo (aumento de 35% desde 2021) e pelas restrições de capacidade das fábricas de produtos químicos na Europa e nos Estados Unidos - estas fábricas dão prioridade à garantia de encomendas das indústrias médica e automóvel após a epidemia. Os fornecedores asiáticos, que representam 60% da capacidade mundial de produção de cerdas sintéticas, também estão preocupados com a política de restrição de energia da China e a escassez de mão de obra no Vietname, fazendo com que os envios sejam atrasados ​​de 4 a 6 semanas.

Impacto na indústria: da crise de estoque à perda do consumidor

O impacto das interrupções na cadeia de abastecimento nas marcas já se faz sentir. Os CEOs de marcas de médio porte, como Ilia Beauty e Rare Beauty, declararam sem rodeios na teleconferência de resultados que “atrasos sem precedentes nas matérias-primas” levaram à escassez frequente de conjuntos de pincéis mais vendidos; grandes grupos não estão imunes. O relatório financeiro do terceiro trimestre de 2024 da Estee Lauder mostra que, devido à escassez de pincéis, as vendas de instrumentos de beleza caíram 9%. Dados da empresa de análise de varejo Stackline mostram que, em julho de 2024, o número de notificações de “esgotamento” do “Precision Concealer Brush” da Fenty Beauty na plataforma Sephora aumentou 230%. A paciência dos consumidores está se esgotando: de acordo com uma pesquisa da Mintel, 38% dos entrevistados disseram que mudariam para outras marcas se seus pincéis comumente usados ​​ficassem fora de estoque por mais de um mês.

Caminho para a inovação: diversificação e resposta orientada para a inovação

Confrontadas com a crise, as marcas começaram a reconstruir proativamente as suas cadeias de abastecimento. Charlotte Tilbury assinou recentemente um acordo de longo prazo com um fabricante tailandês de cerdas sintéticas, e Pat McGrath Labs investiu US$ 20 milhões para estabelecer uma fábrica de cerdas de base biológica nos Estados Unidos para usar amido de milho para desenvolver materiais alternativos. Os especialistas do setor enfatizam uma estratégia de “fonte dupla” – combinando fibras naturais e sintéticas para reduzir a dependência de um único material. Maria Gonzalez, diretora da cadeia de abastecimento da PCPC, observou: “Construir flexibilidade na cadeia de abastecimento é fundamental, e as marcas que firmam contratos de longo prazo e investem em inovação de materiais estarão mais aptas a resistir a esses riscos”.

Esta crise de escassez expôs a fragilidade da cadeia de abastecimento global e forçou a indústria a acelerar a transformação. Para as marcas de beleza americanas, equilibrar o artesanato tradicional com tecnologia inovadora – seja através de fornecimento sustentável, gestão de inventário digital ou redefinição da composição do material do “pincel ideal” – tornar-se-á uma competência central ao longo do ciclo.

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Marcas de beleza dos EUA enfrentam atrasos na cadeia de suprimentos: escassez de matérias-primas para cerdas aumenta os prazos de entrega

As marcas de beleza dos EUA enfrentam atualmente graves desafios na cadeia de abastecimento, com a escassez persistente de matérias-primas para cerdas a emergir como um problema crítico, levando diretamente a extensões significativas nos prazos de entrega dos produtos. De acordo com um inquérito recente realizado pelo Personal Care Products Council (PCPC), todo o setor – desde marcas de luxo a marcas independentes – é afetado, com algumas empresas a reportar prazos de entrega de até 12 semanas, duplicando a média pré-pandemia, um fenómeno que está a remodelar a dinâmica do mercado.

Causas Raiz: Dupla Situação de Fibras Naturais e Sintéticas

A escassez decorre de fatores interligados. No que diz respeito às cerdas naturais, os pêlos de cabra e de cavalo – responsáveis ​​por 70% da oferta global de cerdas naturais – registaram uma queda acentuada nos rendimentos em regiões produtoras importantes, como a Mongólia Interior (China) e Nova Gales do Sul (Austrália). Dados da Organização Internacional de Fibra Natural (INFIB) mostram uma queda de 15-20% na criação de caprinos nos últimos três anos nessas áreas