Os fabricantes de escovas da Turquia visam o mercado MENA: cerdas resistentes ao calor para climas desérticos

A região MENA – que abrange o Médio Oriente e o Norte de África – emergiu como um foco para o crescimento dos cosméticos, com um mercado avaliado em mais de 50 mil milhões de dólares em 2023 e com um crescimento projetado de 6,2% anualmente até 2027, de acordo com a Euromonitor International. No entanto, tanto para as marcas de beleza como para os consumidores, os climas desérticos apresentam desafios únicos: temperaturas escaldantes (muitas vezes superiores a 45°C), ar seco e tempestades de areia frequentes podem causar estragos nos instrumentos de maquilhagem tradicionais, especialmente nas cerdas dos pincéis. Entra em cena os fabricantes de escovas turcos, aproveitando décadas de habilidade artesanal e inovação técnica para conquistar um nicho com cerdas resistentes ao calor, adaptadas para essas condições adversas.

A posição da Turquia como centro global de produção de escovas – lar de mais de 300 fabricantes que exportam para mais de 120 países – confere-lhe uma vantagem competitiva. “Os consumidores do MENA não querem apenas luxo; exigem produtos que funcionem no seu ambiente”, afirma Elif Kaya, analista sénior do grupo comercial de cosméticos CosmetTurk, com sede em Istambul. "Uma escova que se desgasta ou derrete num calor de 40°C não é apenas inconveniente - ela mina a confiança. Os fabricantes turcos estão a resolver isso."

No centro deste impulso está o desenvolvimento de cerdas sintéticas resistentes ao calor. O náilon tradicional ou as cerdas naturais geralmente amolecem, deformam ou perdem a forma no calor do deserto, levando a uma aplicação irregular e à redução da vida útil. Os engenheiros turcos responderam com formulações avançadas: misturas de resinas de náilon modificado (PA6/PA66) e PBT (tereftalato de polibutileno), reforçadas com revestimentos de silicone ou micro-PS cerâmicos. Esses materiais resistem a temperaturas de até 80°C – excedendo em muito as máximas médias do verão do MENA – e resistem à fragilidade causada pelo ar seco.

“Nossos laboratórios de P&D realizaram mais de 1.200 horas de testes em condições simuladas de deserto”, explica Mehmet Aksoy, diretor técnico da BrushTech, fabricante de escovas com sede em Ancara. "Expusemos protótipos a ciclos de calor de 50°C, 15% de umidade e abrasão de areia. O resultado? Cerdas que mantêm sua forma, flexibilidade e maciez após 6 meses de uso diário — três vezes mais do que as opções padrão."

Além da ciência dos materiais, os fabricantes turcos estão a duplicar as necessidades específicas do MENA. Areia e poeira, comuns em ambientes desérticos, aderem às cerdas sujeitas à estática, causando desperdício de produto e irritação na pele. Para contrariar esta situação, integraram aditivos antiestáticos na produção de cerdas, reduzindo a adesão do pó em 40% em testes realizados por terceiros. “Os consumidores locais priorizam a higiene e a longevidade”, observa Aksoy. “Uma escova que permanece limpa e funcional em condições de poeira não é um luxo – é uma necessidade.”

A estratégia da Turquia também depende da agilidade. Ao contrário dos produtores em massa asiáticos, as empresas turcas oferecem personalização em pequenos lotes, permitindo que as marcas MENA adaptem a densidade e o comprimento das cerdas e manuseiem os designs de acordo com as preferências culturais. Por exemplo, colaborações com influenciadores de beleza baseados nos Emirados Árabes Unidos levaram a cabos mais curtos e ergonômicos para rotinas de maquiagem que facilitam a oração, combinados com cerdas ultramacias e resistentes ao calor para peles sensíveis pós-sol.

A sustentabilidade é outro diferencial importante. Os consumidores do MENA, especialmente a geração Y e a geração Z, favorecem cada vez mais marcas ecologicamente conscientes. Os fabricantes turcos estão a substituir plásticos virgens por PBT reciclado e revestimentos à base de plantas, ao mesmo tempo que oferecem embalagens biodegradáveis. “Não estamos apenas vendendo pincéis – estamos vendendo um compromisso com o futuro da região”, afirma Zeynep Demir, gerente de exportação da BristleMaster de Izmir. “A sustentabilidade está alinhada com as iniciativas verdes do MENA, desde a Visão 2030 da Arábia Saudita até aos objetivos da economia circular de Marrocos.”

A abordagem está valendo a pena. As exportações de escovas turcas para o MENA cresceram 22% ano a ano em 2023, com a Arábia Saudita, os Emirados Árabes Unidos e o Catar como principais destinos. Os membros da indústria prevêem que esta dinâmica irá acelerar, impulsionada pelo aumento dos rendimentos disponíveis, pelas tendências de beleza impulsionadas pelas redes sociais e pela proposta de valor única das ferramentas adaptadas ao clima.

À medida que o mercado de cosméticos do MENA continua a florescer, os fabricantes turcos estão a provar que o sucesso não reside apenas na satisfação da procura, mas em soluções de engenharia que prosperam onde outros falham. Para climas desérticos, isso significa刷毛 (cerdas) construídas para resistir ao calor.