Pesquisa com consumidores: 60% dos compradores pagarão mais por escovas com cerdas de longa duração

Você já comprou um pincel de maquiagem que começou a soltar as cerdas depois de apenas alguns usos? Você não está sozinho. Durante anos, os consumidores enfrentaram a frustração de investir em ferramentas que não resistiram ao teste do tempo – até agora. Um recente inquérito global aos consumidores revelou uma tendência clara: 60% dos compradores de maquilhagem estão dispostos a pagar mais por uma característica fundamental: cerdas de longa duração.

Conduzida pela Beauty Industry Insights, a pesquisa entrevistou mais de 2.300 usuárias regulares de maquiagem nos EUA, Europa e Ásia, com idades entre 18 e 45 anos. Quando solicitados a classificar as prioridades em pincéis de maquiagem, a “longevidade das cerdas” liderou a lista, superando “suavidade” (52%) e “preço” (48%). Notavelmente, 72% dos entrevistados que compraram escovas de baixo custo no passado relataram substituí-las no prazo de 6 meses, citando “desgaste das cerdas” e “perda de forma” como principais razões.

Por que a durabilidade impulsiona os gastos

A mudança para cerdas duradouras decorre de três fatores principais: relação custo-benefício, desempenho e sustentabilidade.

1. Custo-benefício: a economia a longo prazo

Para muitos consumidores, é matemática simples. Uma escova de US$ 20 que precisa ser substituída duas vezes por ano custa mais a longo prazo do que uma escova de US$ 40 que dura mais de 3 anos. “Eu costumava comprar pincéis baratos, mas estava jogando dinheiro fora”, diz Sarah, uma entusiasta de maquiagem de 28 anos, de Londres, na pesquisa. “Agora procuro marcas que garantam resiliência das cerdas – pagarei a mais para evitar complicações.”

2. Desempenho: consistência em cada tacada

Além do custo, as cerdas duráveis ​​mantêm sua forma e textura, garantindo uma aplicação consistente de maquiagem. Um pincel com cerdas desgastadas ou tortas pode manchar a base ou não misturar a sombra, arruinando o visual desejado. A maquiadora profissional Mia Chen observa: "Os clientes percebem quando um pincel parece 'desgastado' - isso afeta o resultado final. Cerdas duráveis ​​significam que posso confiar nas minhas ferramentas sessão após sessão."

3. Sustentabilidade: Alinhamento com Valores Ecoconscientes

Com 68% dos entrevistados da Geração Z e da geração Y citando a “redução do desperdício” como uma prioridade de compra, as escovas duráveis ​​se adaptam a estilos de vida ecológicos. As substituições frequentes contribuem para o desperdício em aterros, enquanto as ferramentas duradouras minimizam o impacto ambiental. “Quero que minha rotina de beleza seja gentil com o planeta”, explica Aisha, de 24 anos, de Toronto. “Uma escova que dura anos é melhor do que comprar novas a cada poucos meses.”

Resposta da Indústria: Engenharia para Longevidade

Para atender a essa demanda, as marcas estão inovando nos materiais e na fabricação das cerdas. Os cabelos naturais tradicionais muitas vezes carecem de resiliência, mas os sintéticos avançados – como o náilon-6 e o ​​PBT (tereftalato de polibutileno) – oferecem durabilidade superior. Essas fibras passam por processos de ajuste térmico e arredondamento das pontas para aumentar a flexibilidade e evitar quebras.

“A diferença está na resistência à tração da fibra”, diz o Dr. Lin Tao, cientista de materiais especializado em ferramentas cosméticas. “Os materiais sintéticos de alta qualidade podem suportar mais de 5.000 golpes sem desfiar, em comparação com 2.000 do náilon padrão.”

O futuro dos pincéis de maquiagem

À medida que os consumidores priorizam o valor em detrimento do preço, as “cerdas duradouras” já não são uma característica de nicho – são uma necessidade do mercado. Marcas que investem em materiais premium e testes de qualidade transparentes ganharão fidelidade. Para os compradores, a mensagem é clara: quando se trata de pincéis de maquiagem, a durabilidade compensa – literal e figurativamente.