Marcas de beleza dos EUA lançam linhas de escova masculina com cerdas mais rígidas que redefinem ferramentas de higiene masculina

Nos últimos anos, a indústria da beleza dos EUA testemunhou uma revolução silenciosa: a higiene masculina já não é uma reflexão tardia. À medida que os consumidores masculinos dão cada vez mais prioridade ao autocuidado, as principais marcas de beleza americanas estão a expandir as suas ofertas com linhas de escovas masculinas dedicadas, e no centro desta mudança está uma inovação fundamental: cerdas mais rígidas, adaptadas às necessidades de higiene masculina.

Os dados de mercado sublinham a urgência por detrás desta medida. De acordo com a Grand View Research, o mercado global de cuidados pessoais masculinos deverá atingir US$ 81,2 bilhões até 2028, com ferramentas e acessórios emergindo como o segmento de crescimento mais rápido, ostentando um CAGR de 5,8%. Nos EUA, as mudanças pós-pandemia – a casualização do trabalho remoto equilibrada com as exigências dos escritórios híbridos por uma aparência elegante – aceleraram a procura por ferramentas domésticas de nível profissional. Os homens não dependem mais de pentes genéricos de drogarias; eles procuram escovas projetadas especificamente para cabelos, barbas e pele.

Os principais conglomerados de beleza dos EUA e as marcas emergentes da DTC estão respondendo a esse chamado. Embora as especificidades variem, estas novas linhas partilham uma característica definidora: cerdas mais rígidas e resistentes. Ao contrário dos pincéis de maquiagem femininos tradicionais, que priorizam a suavidade para misturar pós, os pincéis de cuidado masculino exigem durabilidade e aplicação direcionada. “Não se trata apenas de criar uma ‘versão masculina’ das ferramentas existentes”, observa um desenvolvedor de produtos de uma grande marca de beleza dos EUA. "A higiene masculina envolve texturas de cabelo mais grossas, pelos faciais mais grossos e produtos mais pesados ​​- como bálsamos para barba, pomadas e hidratantes à base de óleo. Cerdas mais duras distribuem essas fórmulas de maneira mais uniforme e atingem mais profundamente os folículos capilares do que alternativas mais suaves."

Tecnicamente, isso se traduz em escolhas deliberadas de materiais e design. A maioria dos pincéis masculinos novos usa fibras sintéticas (náilon ou poliéster) com classificações de denier mais altas - normalmente 20-30 denier, em comparação com 10-15 para pincéis de pó femininos. Um denier mais alto significa fibras mais espessas e rígidas que mantêm a forma mesmo com o uso repetido. As marcas também estão experimentando padrões de “ondulação” de cerdas: ondulações justas e irregulares adicionam flexibilidade sem sacrificar a rigidez, ideal para desembaraçar barbas ou misturar produtos de cuidado da pele em texturas de pele ásperas.

A forma também é importante. Muitas linhas apresentam cabos ergonômicos e mais pesados ​​(geralmente de metal ou madeira com acabamento fosco) para uma pegada segura, enquanto as cabeças das cerdas são otimizadas para uso profissional. Um único pincel pode servir a dois propósitos: uma ponta arredondada para massagear os soros do couro cabeludo e uma borda cônica para modelar costeletas. Este design “tudo-em-um” alinha-se com a preferência dos consumidores masculinos pela eficiência – 72% dos homens norte-americanos entrevistados pela Mintel priorizam produtos que simplificam as suas rotinas.

Os críticos podem considerar as cerdas mais rígidas um artifício de marketing, mas a resposta dos consumidores sugere o contrário. Os primeiros lançamentos de marcas como Harry’s e Bevel registaram taxas de lotação superiores a 80% em semanas, com o burburinho nas redes sociais impulsionado por influenciadores masculinos demonstrando resultados de “antes e depois” do estilo da barba e da aplicação de cuidados com a pele. “Os homens estão percebendo que a ferramenta certa eleva toda a experiência de cuidados pessoais”, diz um analista do setor de beleza. “Não se trata de vaidade – trata-se de controle e confiança.”

Olhando para o futuro, esta tendência está prestes a expandir-se. À medida que mais marcas entram no mercado, a concorrência impulsionará a inovação: espere ver revestimentos de cerdas antimicrobianas (para higiene), rigidez de cerdas personalizável e até mesmo escovas inteligentes com conectividade de aplicativos para monitorar o uso. Para os fabricantes, a mudança apresenta oportunidades para refinar os processos de produção – investindo em moldes de extrusão especializados para fibras sintéticas e colaborando com grupos focais masculinos para iterar no design.

Em última análise, a ascensão das escovas de cerdas duras dos homens reflete uma verdade mais ampla da indústria: a aparência masculina não é mais um nicho. É um mercado convencional que exige produtos que respeitem as suas necessidades únicas – prova de que, na beleza, a inovação prospera quando as marcas ouvem, adaptam e reinventam ferramentas através de uma lente que inclui o género.