Previsão global do mercado de escovas: cerdas de nível profissional crescerão mais rápido que os segmentos de consumo

O mercado global de escovas está preparado para uma expansão constante durante o período de previsão 2023-2030, com uma divergência notável nas trajetórias de crescimento entre cerdas de nível profissional e segmentos de consumo. De acordo com analistas do setor, projeta-se que o mercado registre uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 5,8%, impulsionada pelo aumento da demanda nos setores de beleza, cuidados pessoais e profissionais. No entanto, espera-se que as cerdas de nível profissional – utilizadas em ferramentas de alto desempenho para maquilhadores, cabeleireiros e aplicações industriais – ultrapassem os produtos de consumo, com uma CAGR projetada de 8,2% em comparação com 4,5% para os segmentos de consumo.

Cerdas de nível profissional: o motor de crescimento

O aumento na demanda por cerdas de nível profissional decorre de três fatores principais. Primeiro, a profissionalização da indústria global de beleza e cuidados pessoais está a acelerar. Com o surgimento de escolas de maquiagem certificadas, redes de salões de beleza e profissionais de beleza autônomos, há uma necessidade crescente de ferramentas duráveis ​​e de alto desempenho. Artistas profissionais priorizam cerdas que oferecem retenção de pó superior, aplicação precisa e longevidade – qualidades que muitas vezes faltam nos pincéis de consumo do mercado de massa. Por exemplo, as fibras sintéticas concebidas para serem macias e resilientes dominam agora os kits profissionais, uma vez que superam os pêlos de animais tradicionais em termos de higiene (resistentes à acumulação de bactérias) e de conformidade ética (alinhando-se com as tendências livres de crueldade).

Em segundo lugar, as redes sociais e a cultura dos influenciadores estão a confundir a linha entre os padrões profissionais e os do consumidor. Plataformas como Instagram e TikTok apresentam maquiadores profissionais apresentando seus kits de ferramentas, conscientizando o consumidor sobre a qualidade premium das cerdas. Esta “profissionalização da beleza doméstica” está a encorajar os entusiastas amadores a investir em pincéis de qualidade profissional, aumentando ainda mais a procura.

Terceiro, as aplicações industriais estão expandindo o escopo das cerdas profissionais. Além da beleza, setores como detalhamento automotivo, limpeza de precisão e fabricação de dispositivos médicos exigem cerdas especializadas (por exemplo, variantes antiestáticas e resistentes ao calor). À medida que os processos de fabricação se tornam mais sofisticados, a demanda por cerdas profissionais personalizadas – adaptadas a tarefas específicas – cresce, acrescentando outra camada ao crescimento do mercado.

Segmentos de consumidores: crescimento constante, mas mais lento

Embora as escovas de consumo continuem a ser um mercado maior em volume, o seu crescimento é limitado pela sensibilidade ao preço e pelos ciclos de substituição mais curtos. A maioria dos consumidores prioriza o preço acessível em vez dos recursos premium, optando por pincéis econômicos, produzidos em massa e com vida útil mais curta. Além disso, a saturação excessiva de produtos básicos – muitas vezes fabricados com cerdas plásticas de baixa qualidade – levou à fragmentação do mercado, limitando a inovação no espaço do consumidor. Dito isto, os mercados emergentes (por exemplo, Sudeste Asiático e América Latina) estão a alimentar o crescimento do segmento de consumo, à medida que as classes médias em ascensão investem em ferramentas básicas de beleza.

Principais impulsionadores da expansão do mercado

A inovação tecnológica na fabricação de cerdas é um facilitador crítico. Os avanços na engenharia de fibras sintéticas – como nanorrevestimento para maior suavidade, designs de núcleo oco para desempenho leve e tratamentos antimicrobianos – estão elevando os produtos de nível profissional. Por exemplo, os principais fabricantes produzem agora cerdas sintéticas que imitam a textura do pêlo de esquilo (uma fibra animal outrora cobiçada), mas com maior durabilidade e apelo ético.

Geograficamente, espera-se que a região Ásia-Pacífico lidere o crescimento, com a China, a Índia e a Coreia do Sul a impulsionarem a procura. O mercado de beleza da China, avaliado em 60 mil milhões de dólares, juntamente com uma economia influenciadora em expansão, é um foco para a adoção de escovas profissionais. Entretanto, a América do Norte e a Europa continuam a ser mercados maduros, mas registam uma procura sustentada de cerdas ecológicas (por exemplo, sintéticas biodegradáveis) e de artesanato.

Desafios e oportunidades

O mercado enfrenta ventos contrários, incluindo custos voláteis de matérias-primas (por exemplo, polímeros de alto desempenho para cerdas sintéticas) e intensa concorrência de fabricantes asiáticos de baixo custo. No entanto, estes desafios são compensados ​​por oportunidades em sustentabilidade e personalização. As marcas que investem em materiais reciclados ou cerdas à base de plantas podem aproveitar as tendências de consumo ecologicamente conscientes, ao mesmo tempo que oferecem soluções de cerdas personalizadas (por exemplo, comprimentos e densidades personalizados para técnicas de maquilhagem específicas) que podem obter preços premium.

Panorama

Até 2030, prevê-se que as cerdas de nível profissional representem 35% da receita global do mercado de escovas, acima dos 28% em 2023. À medida que os profissionais de beleza e os setores industriais exigem padrões mais elevados, os fabricantes que dão prioridade à I&D na tecnologia de cerdas e na produção ética ganharão uma vantagem competitiva. Para as partes interessadas, a mensagem é clara: o futuro do mercado de escovas reside na inovação de nível profissional.