Walmart expande linha de escovas de marca própria: cerdas sintéticas econômicas superam as alternativas naturais

O Walmart, o maior retalhista do mundo, expandiu recentemente a sua linha de escovas cosméticas de marca própria, marcando uma mudança significativa nas preferências dos consumidores, uma vez que as suas escovas de cerdas sintéticas económicas ultrapassam agora as alternativas de cabelo natural. Esta mudança não só sublinha a crescente procura por ferramentas de beleza acessíveis, mas também destaca o rápido avanço da tecnologia de cerdas sintéticas, que preencheu a lacuna de desempenho com as opções naturais tradicionais.

Nos últimos anos, o mercado global de pincéis de maquiagem testemunhou uma mudança notável em direção aos materiais sintéticos. Historicamente, as cerdas naturais - provenientes de pêlos de animais como cabra, esquilo ou texugo - eram preferidas por sua capacidade de reter o pó e misturar perfeitamente. No entanto, a crescente sensibilização dos consumidores para o bem-estar dos animais, juntamente com as pressões económicas, impulsionou a procura de alternativas livres de crueldade e económicas. A expansão da linha de marca própria do Walmart, com preços entre US$ 5 e US$ 15 por escova, visa diretamente essa mudança.

O sucesso dos pincéis sintéticos do Walmart reside em três vantagens principais. Primeiro, a acessibilidade: as cerdas sintéticas, normalmente feitas de náilon, poliéster ou PBT (tereftalato de polibutileno), custam significativamente menos para serem produzidas do que o cabelo natural, permitindo que o Walmart ofereça preços 30-50% mais baixos do que as marcas premium de escovas naturais. Em segundo lugar, o apelo livre de crueldade: com 78% dos consumidores da Geração Z e da geração Y a dar prioridade a produtos amigos dos animais (de acordo com um inquérito da Nielsen de 2023), a rotulagem “100% livre de crueldade” do Walmart tem uma forte repercussão. Terceiro, melhorias tecnológicas: as fibras sintéticas modernas são concebidas para imitar a suavidade natural do cabelo e a capacidade de retenção de pó. Por exemplo, a nova linha do Walmart usa filamentos cônicos de náilon que são tratados termicamente para maior flexibilidade, reduzindo a irritação na pele sensível e, ao mesmo tempo, mantendo a capacidade de mistura.

Os dados de mercado apoiam esta tendência. De acordo com a Euromonitor International, as vendas globais de pincéis de maquiagem sintéticos cresceram 12,3% em 2023, superando o crescimento de 4,1% dos pincéis de cerdas naturais. Na seção de beleza do Walmart, os pincéis sintéticos representam agora 62% do total de vendas de pincéis, acima dos 45% em 2021. “Os consumidores não estão mais dispostos a pagar mais por cerdas naturais quando os sintéticos oferecem desempenho comparável por uma fração do custo”, observa Sarah Lee, analista da indústria de beleza da Mintel.

A estratégia do Walmart também aproveita o controle da cadeia de abastecimento. Ao estabelecer parcerias com fabricantes na China e no Vietname, o retalhista otimizou os custos de produção, garantindo que as suas escovas de marca própria superam até marcas de gama média como EcoTools e Real Techniques. A linha expandida inclui 12 novos SKUs, desde pincéis de precisão para sombras até pincéis de base de cobertura total, todos projetados com cabos ergonômicos e materiais com certificação vegana.

O feedback dos consumidores reforça a popularidade da linha. No site do Walmart, o pincel para pó sintético de US $ 8 tem uma classificação de 4,7 estrelas, com avaliações elogiando sua “suavidade entre pincéis de alta qualidade” e “zero derramamento após múltiplas lavagens”. Plataformas de mídia social como TikTok e Instagram também se tornaram virais, com usuários comparando os pincéis do Walmart a marcas de luxo como Fenty Beauty, observando que “a única diferença é o preço”.

Esta mudança traz implicações mais amplas para a indústria. À medida que o Walmart – um varejista com mais de 10% de participação no mercado de beleza dos EUA – dobra a aposta em cerdas sintéticas, concorrentes como Target e Ulta provavelmente seguirão o exemplo. As marcas de cerdas naturais, por sua vez, podem enfrentar pressão para inovar ou baixar os preços, acelerando potencialmente o desenvolvimento de materiais híbridos ou de opções naturais focadas na sustentabilidade (por exemplo, pêlos de animais reciclados).

Concluindo, a linha ampliada de escovas de marca própria do Walmart reflete uma realidade do mercado: cerdas sintéticas econômicas e livres de crueldade tornaram-se a nova norma. Ao combinar preços acessíveis, apelo ético e desempenho aprimorado, os pincéis sintéticos não estão apenas superando as alternativas naturais – eles estão redefinindo o que os consumidores esperam das ferramentas de beleza do dia a dia.