Marcas de pincéis de maquiagem do México entram no Canadá: embalagens bilíngues e cerdas veganas impulsionam a entrada no mercado

Os fabricantes de escovas cosméticas do México estão a fazer incursões estratégicas no próspero mercado de beleza do Canadá, com embalagens bilingues e tecnologia de cerdas veganas emergindo como principais diferenciais. Esta expansão reflete uma resposta calculada à crescente procura do Canadá por ferramentas de beleza sustentáveis ​​e amigas dos animais, ao mesmo tempo que aproveita a experiência do México na elaboração de pincéis de alta qualidade a preços competitivos.

A indústria da beleza do Canadá apresenta um terreno fértil para marcas internacionais. De acordo com Statista, o mercado de cosméticos do país deverá atingir 12,3 mil milhões de dólares até 2025, impulsionado por um crescimento anual de 7,2% em produtos de “beleza limpa” – definidos por fornecimento ético, transparência e credenciais livres de crueldade. Dentro deste segmento, as ferramentas de beleza veganas registaram um aumento de 40% no interesse dos consumidores desde 2020, de acordo com um inquérito do Canada Beauty Council, à medida que os compradores dão cada vez mais prioridade a ingredientes que se alinham com o bem-estar animal e os valores ambientais.

Para as marcas mexicanas, o sucesso depende de colmatar lacunas culturais e regulamentares. O cenário bilíngue do Canadá – onde o inglês e o francês são línguas oficiais – exige embalagens que atendam a diversos consumidores. Os primeiros participantes, como o fabricante de pincéis artesanais Pinceles Veganos MX, adotaram rótulos em dois idiomas, apresentando detalhes do produto, listas de ingredientes e certificações livres de crueldade em ambos os idiomas. Esta medida não só está em conformidade com a Lei de Embalagem e Rotulagem do Consumidor (CPLA) do Canadá, que exige informações bilíngues para produtos importados, mas também aumenta a confiança do usuário. “A embalagem bilíngue não é apenas uma caixa legal a ser verificada – é um sinal de que respeitamos a cultura local”, observa Maria Gonzalez, diretora de exportação da EcoPinceles, fabricante de escovas com sede na Cidade do México. “Isso elimina o atrito no ponto de compra, fazendo com que nossos produtos pareçam ‘locais’, mesmo quando importados.”

Além da linguagem, as cerdas veganas são o principal ponto de venda do produto. Os pincéis de maquiagem tradicionais costumam usar pêlos de animais (por exemplo, esquilo, cabra), mas os inovadores do México optaram por fibras sintéticas, como poliéster reciclado e celulose vegetal. Esses materiais imitam a suavidade e a capacidade de mistura dos pelos de animais, evitando preocupações éticas. "Os consumidores canadenses não querem apenas 'vegano' - eles querem desempenho", explica Rodrigo Mendez, CEO da marca de escovas Verde Bross, lançada no Bayview Village Mall de Toronto no primeiro trimestre de 2024. "Nossas cerdas veganas são projetadas para reter o pigmento melhor do que o cabelo natural, com durabilidade 30% maior. Esse é um benefício tangível, não apenas um slogan de marketing."

Este foco na funcionalidade está alinhado com o pragmatismo dos compradores canadenses. Uma pesquisa de 2023 da Universidade de Dalhousie descobriu que 68% dos compradores de produtos de beleza canadenses priorizam a “eficácia do produto” em vez de palavras da moda, embora 59% ainda evitem testes de marcas em animais. Os fabricantes mexicanos estão a capitalizar este equilíbrio: ao combinar materiais veganos com um rigoroso controlo de qualidade – enraizado na herança de décadas de fabricação de pincéis do México – posicionam-se como alternativas acessíveis às marcas premium canadianas e europeias, que muitas vezes custam pincéis veganos entre 30 e 50 dólares por peça. As ofertas mexicanas, por outro lado, visam a faixa de US$ 15 a US$ 25, atraindo a geração Y e a geração Z, que se preocupam com o orçamento.

O alinhamento regulatório também suavizou o caminho. A conformidade do México com as normas REACH da UE para segurança química – limitando estritamente as substâncias nocivas nas fibras sintéticas – facilita a entrada no Canadá, o que reflecte as regulamentações da UE para cosméticos. Além disso, certificações como Leaping Bunny (para práticas livres de crueldade) e Vegan Action’s Vegan Trademark, ambas amplamente reconhecidas no Canadá, foram garantidas por marcas mexicanas líderes, construindo ainda mais credibilidade.

À medida que estas marcas escalam a distribuição – através de parcerias com retalhistas canadianos como a Sephora Canada e plataformas online como a Well.ca – a sua entrada sinaliza uma tendência mais ampla: os mercados emergentes estão a aproveitar inovações de nicho (adaptabilidade bilingue, tecnologia vegana) para perturbar os cenários de beleza estabelecidos. Para o Canadá, o influxo promete diversificar as opções para consumidores ecologicamente conscientes; para o México, abre uma porta de entrada para o mercado de beleza de US$ 58 bilhões da América do Norte, com potencial de expansão para os EUA a seguir.

Numa indústria onde a diferenciação é fundamental, o foco do México na acessibilidade bilingue e no desempenho vegan pode muito bem estabelecer uma nova referência para marcas internacionais de ferramentas de beleza que estão de olho no Canadá. Como diz Gonzalez: “Não estamos apenas vendendo pincéis – estamos vendendo uma visão de beleza que é inclusiva, ética e construída para o consumidor canadense”.