Tendência de beleza Kawaii do Japão: cores pastel e formas fofas redefinem os pincéis de maquiagem

No Japão, o “kawaii” – o fenômeno cultural que celebra todas as coisas fofas, divertidas e cativantes – há muito molda a moda, a comida e a cultura pop. Agora, essa estética extravagante está tomando conta da indústria da beleza, com marcas de pincéis de maquiagem liderando o ataque: introduzindo pincéis com cerdas macias em tons pastéis e cabeças de formato adorável, desde baforadas em forma de nuvem até bases com pontas de coração. O que está impulsionando essa tendência e como as marcas estão combinando fofura com funcionalidade?

O salto de Kawaii para as ferramentas de beleza não é acidental. Após a pandemia, os consumidores, especialmente a Geração Z e a geração Y, anseiam por produtos que melhorem o humor e que combinem autocuidado com alegria. De acordo com insights do setor, 62% dos compradores de produtos de beleza japoneses com idades entre 18 e 34 anos priorizam o “apelo estético” tanto quanto o desempenho ao comprar ferramentas (J-Beauty Insider, 2024). A mídia social alimenta isso: KawaiiMakeupTools acumulou 2,3 ​​bilhões de visualizações no TikTok, com usuários exibindo pincéis que funcionam como “decoração de mesa” ou “adereços de selfie”.

As marcas respondem rapidamente. Nomes consagrados como Shiseido lançaram sua “Coleção Mochi” no ano passado, apresentando pincéis de pó com cerdas azul bebê e cabos que lembram bolos de arroz mochi. As marcas emergentes também prosperam: a startup “Neko Brush”, sediada em Tóquio, construiu um culto de seguidores com pincéis de sombra em forma de orelha de gato e cerdas sintéticas em rosa pastel. Esses produtos não são apenas bonitos – eles são estratégicos. “Os consumidores mais jovens querem ferramentas de beleza que contem uma história”, explica Yuki Tanaka, analista da indústria da beleza. “Um pincel de blush em forma de nuvem não serve apenas para aplicar maquiagem; é um lembrete diário para abraçar a alegria.”

Por trás da fofura está uma engenharia cuidadosa. Os tons pastel, por exemplo, são escolhidos pelo seu efeito “calmante”. Ao contrário dos neons ousados, as cerdas suaves de lavanda, menta e pêssego se alinham com a estética “yurui” (suave) que domina as tendências de maquiagem de 2024, ideal para looks naturais “sem maquiagem”. Tecnicamente, alcançar essas tonalidades requer corantes especializados: marcas como Neko Brush usam corantes à base de plantas para garantir a maciez das cerdas e a segurança da pele, evitando produtos químicos agressivos que podem irritar.

Formas fofas também equilibram forma e função. Pegue o pincel de sombra em formato de orelha de gato da Neko Brush: a ponta triangular (disfarçada de orelhas) se ajusta perfeitamente às dobras dos olhos, enquanto a base arredondada combina perfeitamente as cores. Da mesma forma, as escovas com cabo mochi da Shiseido possuem empunhaduras ergonômicas, evitando escorregões durante o uso. “Testamos mais de 20 protótipos para cada formato”, afirma um desenvolvedor de produtos da Shiseido. “Um pincel que parece bonito, mas não aplica bem, não sobreviverá no mercado.”

Assuntos materiais também. Cerdas sintéticas (como PBT ou náilon) são preferidas aos pelos de animais por sua capacidade de reter a tinta uniformemente e manter a forma. Eles também são veganos, um ponto de venda importante para a Geração Z, que se preocupa com o meio ambiente. “As cores pastel desbotam mais rápido em cabelos naturais”, observa Tanaka. “As fibras sintéticas permitem que as marcas fixem esses tons suaves sem comprometer a durabilidade.”

O que vem por aí em relação às ferramentas de beleza kawaii? Especialistas do setor prevêem designs “interativos”: pense em pincéis com cerdas que mudam de cor (ativadas pelo calor) ou cabos perfumados (baunilha ou flor de cerejeira). Como diz Tanaka: "Kawaii não é uma tendência - é um estilo de vida. As marcas que combinam esse estilo de vida com um design inteligente e centrado no utilizador liderarão a próxima onda de inovação em beleza".

Para os fabricantes, esta tendência é uma mina de ouro. Com o aumento da demanda por ferramentas voltadas para a estética, há espaço para inovar em tecnologia de tingimento, materiais sustentáveis ​​e formas funcionais e fofas. Afinal, no mundo da beleza kawaii, os melhores pincéis não apenas fazem você parecer bem – eles fazem você sorrir.