Pedidos de exportação de escovas aumentam à medida que eventos internacionais de beleza são retomados

Após uma pausa de três anos causada pela pandemia, as feiras internacionais de beleza regressaram triunfante em 2023, reacendendo o ímpeto empresarial para os fabricantes de escovas cosméticas em todo o mundo. Da Cosmoprof Bologna, em Itália, à Beautyworld Middle East, no Dubai, estes eventos não são apenas plataformas para mostras de produtos – estão a catalisar um aumento significativo nas encomendas de exportação, com a China, líder global na produção de escovas, na vanguarda deste crescimento.

O ressurgimento de eventos de beleza presenciais aborda uma lacuna crítica deixada pelas interações virtuais: a avaliação tátil de produtos. Marcas e compradores de produtos de beleza, ansiosos para avaliar a qualidade dos pincéis em primeira mão – desde a maciez das cerdas até a ergonomia do manuseio – estão migrando para esses shows. “Antes, dependíamos de amostras e videochamadas, mas nada substitui sentir a textura de um pincel ou testar a sua aplicação”, observa um gestor de compras de uma marca de beleza sediada nos EUA na Cosmoprof 2023. Esta mudança traduziu-se diretamente em encomendas: os exportadores de pincéis chineses reportam um aumento médio de 30% nas consultas pós-feira, com 25% a converterem-se em contratos confirmados no espaço de semanas.

Por trás deste aumento da procura está o renascimento pós-pandémico do consumo de produtos de beleza. À medida que as economias globais se estabilizam, os consumidores estão a dar prioridade ao autocuidado, levando as marcas a expandir as suas linhas de maquilhagem. Um relatório de 2023 da Mintel destaca que 62% das marcas de beleza planejam lançar novas coleções de pincéis em 2024, com foco na versatilidade e materiais premium. Isto está alinhado com os pontos fortes dos fabricantes chineses: décadas de experiência na produção de escovas, juntamente com a rápida inovação em filamentos sintéticos.

Escovas sintéticas丝 (filamentos) surgiram como um diferencial importante. Antes vistos como inferiores aos pelos de animais, os avanços nos materiais PBT e PET agora imitam a suavidade e o poder de absorção das fibras naturais, ao mesmo tempo que oferecem benefícios econômicos e livres de crueldade. “Nossa nova linha de pincéis veganos, feitos com filamentos sintéticos ultrafinos, foi um sucesso na Beautyworld”, diz um representante de um fabricante com sede em Guangzhou. “Os compradores da Europa e do Sudeste Asiático ficaram impressionados com o seu desempenho – só as encomendas desta linha aumentaram 40% após o evento.”

A resiliência da cadeia de abastecimento alimenta ainda mais o crescimento das exportações da China. Ao contrário de muitos concorrentes, as fábricas chinesas mantiveram a capacidade de produção durante a pandemia, o que lhes permitiu dar resposta a aumentos repentinos na procura. “Podemos aumentar a produção de 10.000 a 100.000 pincéis por mês em 15 dias”, explica um diretor de produção, “uma flexibilidade que é crítica para marcas que correm para reabastecer antes dos períodos de pico”.

Olhando para o futuro, a trajetória permanece positiva. Com 2024 marcado para acolher grandes eventos como a In-Cosmetics Global em Paris e a Cosmoprof North America, os fabricantes estão a duplicar a sua aposta em I&D, concentrando-se em materiais sustentáveis ​​(por exemplo, cabos biodegradáveis) e designs personalizados para satisfazer nichos de mercado. Como afirmou um exportador: "Os eventos de beleza não se limitam à venda de pincéis; tratam-se de construir parcerias a longo prazo. E neste momento, o mundo está a comprar."